DOI article:
Kern, Ulrich: Die Zweifel des Anwalts - mehr Fragen als Antworten
DOI Page / Citation link: https://doi.org/10.11588/diglit.31839#0080
8. Resümee
Design und Kultur im ünternehmen, kurz Cor-
porate Identity, umfassen drei Funktionen, die
in Gleichklang zu bringen sind:
• die praktisch-technischen Funktionen
Aufgabe des Designers ist es, Schritt zu halten
mit der technologischen Entwicklung, seine Ent-
würfe an dem aktuellen Stand der Technik und
seiner Diskussion zu orientieren.
• die strategisch-gesellschaftlichen Funktionen
Mit der Frage nach der Strategie will der
Designer wissen, ob und wie das Management
des Unternehmens über die Zukunft nachdenkt
und welche gesellschaftliche Rolle es künftig
übernimmt.
• die ästhetisch-kuiturellen Funktionen
Ästhetik und Kultur sind Ausgangspunkt und Ziel
zugleich des Design-Prozesses. Ausgangs-
punkt, da in ihr und ihren vielschichtigen Erschei-
nungsformen das Design gründet. Auch der
externe Designer kann sich aus dem unter-
nehmenskulturellen Zusammenhang nicht aus-
blenden. Er hat ihn zu analysieren und ihm
Gestalt zu geben. Indem er dies tut, wird Unter-
nehmenskultur wiederum zum Ziel.
Die Stabilität dieser drei Funktionen schafft die
Voraussetzung für eine Höherentwicklung von
Unternehmen, Produkt/Dienstleistung und
Markt. (Abb. 8)
Vortrag vom 10. Dezember 1993
Dipl.-Designer Ulrich Kern
Geschäftsführer
analog Design GmbH
Architektur und Design
Mühlheim a.d. Ruhr
78
Design und Kultur im ünternehmen, kurz Cor-
porate Identity, umfassen drei Funktionen, die
in Gleichklang zu bringen sind:
• die praktisch-technischen Funktionen
Aufgabe des Designers ist es, Schritt zu halten
mit der technologischen Entwicklung, seine Ent-
würfe an dem aktuellen Stand der Technik und
seiner Diskussion zu orientieren.
• die strategisch-gesellschaftlichen Funktionen
Mit der Frage nach der Strategie will der
Designer wissen, ob und wie das Management
des Unternehmens über die Zukunft nachdenkt
und welche gesellschaftliche Rolle es künftig
übernimmt.
• die ästhetisch-kuiturellen Funktionen
Ästhetik und Kultur sind Ausgangspunkt und Ziel
zugleich des Design-Prozesses. Ausgangs-
punkt, da in ihr und ihren vielschichtigen Erschei-
nungsformen das Design gründet. Auch der
externe Designer kann sich aus dem unter-
nehmenskulturellen Zusammenhang nicht aus-
blenden. Er hat ihn zu analysieren und ihm
Gestalt zu geben. Indem er dies tut, wird Unter-
nehmenskultur wiederum zum Ziel.
Die Stabilität dieser drei Funktionen schafft die
Voraussetzung für eine Höherentwicklung von
Unternehmen, Produkt/Dienstleistung und
Markt. (Abb. 8)
Vortrag vom 10. Dezember 1993
Dipl.-Designer Ulrich Kern
Geschäftsführer
analog Design GmbH
Architektur und Design
Mühlheim a.d. Ruhr
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