Polski Instytut Studiów nad Sztuką Świata [Editor]
Sztuka Ameryki Łacińskiej: studia o sztuce kolonialnej, nowoczesnej i współczesnej — 3.2013

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¿EL ROSTRO DEL CHE — SACRUM COMMERCIUM? 181



óptima actitud en la vida. El Romanticismo aparece mejor desde el punto de
vista del espectador, de ahí su atractivo visual (en la cultura de masas se ex-
presa por ejemplo como un “traje de escena” en la música). La superficialidad
es una palabra que describe al mismo tiempo un rostro humano y el funciona-
miento de estereotipos. Los estereotipos en contra del significado de la fuente
no ejercen una presión profunda. Sin embargo, aumentan significativamente la
circulación total de impresiones invariablemente superficiales. La iconografía
del Che, su cara, su exterior combina perfectamente el atractivo de la aparien-
cia “romántica” con el atractivo del estereotipo que aumenta gasto y beneficio.
Basta con mirar a la imagen del Che en su falso pasaporte expedido a nombre
de Ramón Benítez, ya sea disfrazado de Adolfo González, “el economista uru-
guayo de mediana edad”, para darse cuenta de lo grande que es el papel de las
valoraciones de atracción instintivas, condicionadas biológicamente, especial-
mente rostros humanos (fig. 2). Mejor aún, si los “héroes” son guapos. Y Gue-
vara era guapo. Uno de sus compañeros de trabajo Juan Borrotto recordaba el
período después de 1959: “Ya era una leyenda. Para muchos cubanos verlo era
como una visión; uno se frotaba los ojos. Además era físicamente imponente,
con la piel muy blanca y el cabello castaño; era muy atractivo””.






[Rie ? Che dlsfrazado de Ramon Benítez y Adolfo González; la imagen
del Che en su falso pasaporte expedido a nombre de Ramón Benítez.]

1 ANDERSON 1997: 344.
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