Polski Instytut Studiów nad Sztuką Świata [Hrsg.]
Sztuka Ameryki Łacińskiej: studia o sztuce kolonialnej, nowoczesnej i współczesnej — 7.2017

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Ana Longoni

Un pionero de estos usos ya fue mencionado: Greco y sus campañas au-
topublicitarias. En 1965 Dalila Puzzovio, Carlos Squirru y Edgardo Giménez
contrataron el espacio de un enorme panel en Viamonte y Florida, en pleno mi-
crocentro de Buenos Aires, y encargaron a un pintor publicitario que los retra-
tara rodeados de algunas de sus obras junto al eslogan “¿Por qué son tan genia-
les?”, en lo que puede leerse como un guiño a la estrategia de Greco. El cartel
no promocionaba nada, sino que constituía en sí mismo una “obra”. A la vez, al
estar inscrita en el circuito masivo, nada en ella alertaba sobre su condición “ar-
tística” al desapercibido transeúnte que se topaba con ella.


[Fig. 6. Roberto Jacoby, Raúl Escari y Eduardo Costa, “Antihappening”, Buenos Ai-
res, 1966.]
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