Ulm (Nr. 14/15/16.1965)

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Typogramm
Das Relatum von verbalen Zeichen wird durch
die Gestalt dieser Zeichen selbst illustriert.
Annonce: Füllstand- und Meßgeräte.
“Leer - voll“.
Figur: Typogramm.
Mittels der typografischen Gestalt werden die
Bedeutungen der Worte selbst illustriert.

Typogram
The relatum of verbal signs is illustrated by
the form of the signs themselves.
Advertisement: Gauges and measuring In-
struments.
“Empty - full“.
The meaning of the words is illustrated by the
typographical configuration.

Verkehrszeichen (Rsdfahrvjeg). / Traffic sign
(reserved track for cyclists).

Visuell/verbale rhetorische Figuren werden
nicht nur in der persuasiven Kommunikation
gebraucht — wenngleich dort vornehmlich —
sondern auch in anderen Bereichen, da der
Zweck der Informationen nicht in der Über-
redung liegt, z. B. bei Verkehrszeichen.
Bei dem Zeichen ‘Reservierter Weg für Rad-
fahrer’ wird eine visuelle Synekdoche benutzt:
Das Fahrrad (Teil) anstelle des Ganzen
(Radfahrer).

Visual/verbal rhetorical figures are used not
only in texts whose aim is persuasion
(aithough this is their principal application)
but also in others whose purpose is not to
persuade but to inform, e. g. traffic signs.
In the sign ‘reserved track for cyclists' use is
made of a visual synechdoche: the cycle (part)
instead of the whole (cyclist).


Die visuell/verbale Rhetorik ist als ein
deskriptives, analytisches Verfahren mikro-
logisch ausgerichtet. Sie sieht auf syntaktische
und semantische Beziehungen zwischen
visuellen und verbalen Zeichen, nicht aber
auf diese Bedeutungen in ihrem sozialen
Kontext. Hier setzt die Inhaltsanalyse an. Sie
interpretiert das, was sich über den rhetori-
schen Figuren erhebt: die Imagerie des
milchigen Terrors der persuasiven Kommu-
nikation.

As a descriptive, analytical process visual/
verbal rhetoric is micrological in its purport.
It is concerned with syntactic and semantic
relationships between visual and verbal signs
but not with these meanings in their social
context. This is where the content analysis be-
gins. It interprets what transcends rhetorical
figures: the imagery of the ambushed terror
of persuasive communication.

Bibliografie/Bibliography

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nications 4‘, Paris 1964
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