Das neue Frankfurt: internationale Monatsschrift für die Probleme kultureller Neugestaltung (3.1929)

DAS LICHT ZERSTOßT DIE ARCHITEKTUR UND SCHAFFT
NEUE STRASSENBILDER. Berliner Strafjen bei Nacht

Thefen

des Auffatjes Hilberseimer

1. Die blohe Umgeftaltung der Faffaden ift nichts
anderes als das Vorlegen einer neuen Maske
anftelle einer alten vor einen ihrem Welen nicht
entfprechenden Hausorganismus.

2. Das moderne Gefchäftshaus hat keine Archi-
tekturfaffade im alten Sinne mehr. Seine Aufjenhaut
ift nur das Gerüft für Reklame aller Art. Was aber
nicht bedeutet, dah an Stelle der alten Architek-
tur nun eine Reklamearchitektur treten foll.

3. Syftematifierung, „Geftaltung" der Reklame
geht meift zu weit und widerfpricht dem Wefen
der freien Werbung, die entfprechend ihrem Cha-
rakter einem dauernden Wechfel unterworfen ift.

4. In den Grofyftädten kann nur durch eine plan-
mäßige Umgeftaltung des Stadtgrundriffes noch
Abhilfe gefchaffen werden. Bloße Umbauten find
Teillöfungen, die in kurzer Zeit (chon wieder über-
holt werden.