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Molzahn, Johannes: Ökonomie der Reklame-Mechane
DOI Seite / Zitierlink:https://doi.org/10.11588/diglit.13211#0190
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man die Hochleistung einer Maschine an dem
Lärm erkennt, den sie verursacht.) Wie aber
diese Elementarkräfte des Wassers, des Windes
und des Feuers der Industrie nur dadurch nutz-
bar gemacht werden können, daß ihnen ein Wi-
derstand entgegengestellt wird (Turbine, Wind- joh. molzahn S™4 marke f- firma
rad usw.), der diese Kräfte in motorische Ener- Magdeburg Jh [ eisen - heunert
gie umformt, so auch können die Produktions-
energien, die sich in der Industrieleistung dar- des Umformungsmechanismus, den wir suchen
stellen, nur dann umsetzen und nutzbar werden, in konzentriertester Form. Die Darstellungs-
wenn die gleichen Bedingungen erfüllt und die demente dieser Symbole, als Verkörperung eines
Umformung der Produktionspsyche in die der hohen optischen Widerstandes, lösen die moto-
Aufnahmeverbrauchspsyche gelungen ist. Fig. i rische Energie aus, die die optische Mediane
des Parallelschemas soll die Gleichsetzung der zur Produktion eines psychischen Reizes an-
Funktion deutlich machen. treibt. Es ist dasselbe Prinzip, wie es die Lunge
unserer Physis darstellt und wie es auch in der
Turbine unserer Industrie entwickelt ist, den
Elementarkräfte: Wasser, Feuer usw. = Produktion, Materie tti tt t j i t 1 -11
^ ^ Energien Umsatz und das Lieben überhaupt zu
Umformer: Turbine, Windrad - Propaganda-Mediane sichern. Aber noch an einem anderen Beispiel
y , „ . , \, . _ , v , soll die Umformungswirkung der Symboldarstel-
iNutzkrait: Motorische Lnergie = Verbrauch, Aufnahme . Vr ■ * ■ •
lung gezeigt werden: Nehmen wir ein Vergrö-
Da wir nun die Produktionspsyche der Elemen- ßerungsglas zur Hand und schalten wir dieses
tarkraft gleichgesetzt haben, die in der Umfor- eschen Sonne und ein Stück Papier in der
mung die Produktionsmechane antreibt und im Weise> daß sich dieses lm Brennpunkt der Linse
Gang erhält und als Nutzkraft in der Figur er- befindet, so entzündet sich dasselbe; es ent-
scheint, so haben wir in der Propagandamechane steht Feuer- Wlr haben also dle Sonnenenergie
den Umformer gefunden, der die Verbrauchs- m lebendige Energie umgeformt. Die Vorstel-
mechane antreibt und in Gang erhalten soll. lunS emer Symbolwirkung wird überzeugend,
Es ist nun die Aufgabe, die Mittel dieser Pro-
pagandamechane zu entwickeln und aufzusuchen,
eine Umformungsmechane zu finden, die auf
unserem Gebiet ähnliche Wirksamkeit hat wie
die Turbine auf industriellem Nutzungsgebiet.
Es wird sich zuerst darum handeln müssen, die
n , . t, . . . . , . joh. molzahn MARKEN entw. f.
fsyche des Verbrauchs, der vuinahme kennenzu- Magdeburg "^iW^^ Fa. g. wilmking
lernen, deren Organe und Funktionen, die Wirk
samkeit der Mittel davon abzuleiten. Es ist wenn wir dieses selbe Experiment einer primi-
nicht sdiwer, diese Aufnahmemechane in der tiven Rasse demonstrieren wollten; der Eindruck
Volkspsyche zu erkennen, resp. deren Ausdruck würde ein ganz erschütternder sein und sich
in der Zeitpsyche, die wiederum durch optisch- in wilder Flucht vor diesem „Zauber" äußern,
akustische und überhaupt Sinnesreize Gestalt be- der die ganze Psyche des primitiven Menschen
kommt. Die Art und Quantität der Sinnesreize erschüttert und beeindruckt hat; diese Linse ist
hat aber größten Einfluß auf Funktion und diesen Primitiven zum Symbol der Sonne ge-
Leistung der Sinnesorgane, die in Wahrheit in worden, die unbekannte Funktion der Linse
ständiger Umbildung begriffen sind, sich den hat sich dem Unterbewußtsein als Rätsel einge-
wechselnden Erscheinungen und Reizen anzu- graben. — Wir haben an diesem Beispiel das Prin-
passen. zip erkannt, das auch die Symbole der Industrie
Es bedarf wohl keines Beweises, daß das Auge aufbauen muß, ihnen Wirkung zu verschaffen,
infolge seiner optischen Aufnahmefunktion, am Die Marke hat die Funktion der Linse, sie steht
besten konkrete Erscheinungen zu spiegeln und für die Linse; wie diese dem primitiven Men-
der Psyche die tiefsten und nachhaltigsten Ein- sehen für die Sonne steht. Im Brennpunkt -
drücke zu miltein vermag. Darum wird sich Konzentrationspunkt des Industriesymbols wie-
auch der Umformungsmechanismus der Produk- derholt sich der gleiche Umformungsprozeß: die
tionspropaganda in erster Linie auf diese op- Produktionsenergie wird wirksam in der Psyche
tischen Funktionen stützen müssen. des Verbrauchers, etwa in der Weise, wie es in
Propoganda ist aber ihrem Wesen nach Mitteilung der Fig. 2 schematisch dargestellt ist.
in graphischer Darstellung; es wird nun die Fi,r 3
Frage sein, die graphischen Darstellungselemente
zu ermitteln, die größte optische Wirksamkeit g
haben, sich der Psyche spiegeln und bewahren. DJ
Die Symbole alter Kulturen, alter Religionen, |
der Heraldik, erfüllen diese Bedingungen und <
. . . . °
sind in Wahrheit nichts anderes als das Prinzip jjj
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man die Hochleistung einer Maschine an dem
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diese Elementarkräfte des Wassers, des Windes
und des Feuers der Industrie nur dadurch nutz-
bar gemacht werden können, daß ihnen ein Wi-
derstand entgegengestellt wird (Turbine, Wind- joh. molzahn S™4 marke f- firma
rad usw.), der diese Kräfte in motorische Ener- Magdeburg Jh [ eisen - heunert
gie umformt, so auch können die Produktions-
energien, die sich in der Industrieleistung dar- des Umformungsmechanismus, den wir suchen
stellen, nur dann umsetzen und nutzbar werden, in konzentriertester Form. Die Darstellungs-
wenn die gleichen Bedingungen erfüllt und die demente dieser Symbole, als Verkörperung eines
Umformung der Produktionspsyche in die der hohen optischen Widerstandes, lösen die moto-
Aufnahmeverbrauchspsyche gelungen ist. Fig. i rische Energie aus, die die optische Mediane
des Parallelschemas soll die Gleichsetzung der zur Produktion eines psychischen Reizes an-
Funktion deutlich machen. treibt. Es ist dasselbe Prinzip, wie es die Lunge
unserer Physis darstellt und wie es auch in der
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Elementarkräfte: Wasser, Feuer usw. = Produktion, Materie tti tt t j i t 1 -11
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den Umformer gefunden, der die Verbrauchs- m lebendige Energie umgeformt. Die Vorstel-
mechane antreibt und in Gang erhalten soll. lunS emer Symbolwirkung wird überzeugend,
Es ist nun die Aufgabe, die Mittel dieser Pro-
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eine Umformungsmechane zu finden, die auf
unserem Gebiet ähnliche Wirksamkeit hat wie
die Turbine auf industriellem Nutzungsgebiet.
Es wird sich zuerst darum handeln müssen, die
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akustische und überhaupt Sinnesreize Gestalt be- der die ganze Psyche des primitiven Menschen
kommt. Die Art und Quantität der Sinnesreize erschüttert und beeindruckt hat; diese Linse ist
hat aber größten Einfluß auf Funktion und diesen Primitiven zum Symbol der Sonne ge-
Leistung der Sinnesorgane, die in Wahrheit in worden, die unbekannte Funktion der Linse
ständiger Umbildung begriffen sind, sich den hat sich dem Unterbewußtsein als Rätsel einge-
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Es bedarf wohl keines Beweises, daß das Auge aufbauen muß, ihnen Wirkung zu verschaffen,
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besten konkrete Erscheinungen zu spiegeln und für die Linse; wie diese dem primitiven Men-
der Psyche die tiefsten und nachhaltigsten Ein- sehen für die Sonne steht. Im Brennpunkt -
drücke zu miltein vermag. Darum wird sich Konzentrationspunkt des Industriesymbols wie-
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in graphischer Darstellung; es wird nun die Fi,r 3
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Die Symbole alter Kulturen, alter Religionen, |
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